对于商来说，一个好的包装（如铁盒包装）终目的是能够在超市货架上时间赢得消费者的注意，促使他们终选购，即所谓的一见钟情。为了达到这一目的，商们在打广告时必须传递出产品的性。某的啤酒在产品包装区分上就做得非常成功，款啤酒包装采用领结形状夺人眼球。法国一酒庄推出的香槟也是用不同色彩的酒瓶进行包装，终在市场上大受欢迎。
许多商的产品能够做到与众不同的原因在于传递了所见即所得的理念。同样，一些酒类商选择采用老式设计理念为消费者传递可信赖的信号，忠诚、简洁和清洁等都是商想传递给客户的重要信息。
此外，消费者也非常关注绿色环保，所以商们同样需要在商品包装如首饰盒上体现出商品的环保性。褐色材料、整齐的包装和简单的设计字体都能够使消费者联想到环保。
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